Moreno Leyva, Nelly Rosario

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Afiliación principal

Facultad de Ciencias Empresariales

ORCID

0000-0002-6014-9910

ID de autor de Scopus

58046057000

ID de investigador

ACB-3827-2022

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Polyphony, rhetoric and pluritextuality in 21st century brand communication: A systematic literature review
(2025-02-12)
Patiño, Milton Vásquez
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Martínez-Soto, Lorena
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Moreno Leyva, Nelly Rosario
In the 21st century, brand communication has been significantly transformed through the interaction of users and artificial intelligence (AI), who co-create and recreate texts in digital environments. This evolution challenges traditional disciplines and roles, opening new perspectives for textual production on multiple platforms. The study examines the current state and application of the textual component in brand communication, exploring its disciplinary foundations, rhetorical traces, and research methodologies. To this end, a content analysis of 97 relevant publications from 2000 to 2024 was conducted, selected for their impact on the field of brand communication and following the guidelines established in the PRISMA statement. The results identified three sources of textual creation: Organization, users and algorithms. In addition, persuasion and sentiment take precedence at the rhetorical level, while data mining stands out in message analysis. In conclusion, the advertising text, which previously prevailed in brand communication with corporate authorship, formal prefiguration and a closed entity, now expands in a media and networked context. This text originates from a multiplicity of human and automated sources, overlapping rhetorical phases and fluid textualities. The shift implies a transition from unidirectional communication, characterized by repeated impacts, to multidirectional communication with spiraling trajectories and iterative adjustments. This challenges the boundaries of genres and formats, merging the persuasiveness of rhetoric and the imagination of storytelling. This situation demands commercial policies that integrate new professionals and roles, in partnership with the educational sector, and that address copyright with AI and users.
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Relación entre la auditoría fiscal, la evasión y la recaudación del impuesto empresarial en compañías mineras de la región Puno
(2025-12-31)
Quinto Cutipa, Jose Luis
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Condori Mamani, Jimmy Omar
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Sanchez Pariguana, Ruth Anani
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Moreno Leyva, Nelly Rosario
Objetivo: Analisar a relação entre a auditoria fiscal, a evasão fiscal e a arrecadação do imposto empresarial em empresas mineradoras da região de Puno. Métodos: Foi realizado um estudo quantitativo, não experimental, transversal e de alcance relacional, aplicado a uma amostra de 45 empresas mineradoras. A análise foi conduzida por meio do coeficiente de correlação de Spearman. Resultados: Verificou-se uma correlação positiva e moderada entre auditoria fiscal e evasão fiscal (ρ = 0,54), sugerindo maior detecção de práticas evasivas em contextos de maior fiscalização. Além disso, observou-se uma correlação positiva e moderada entre evasão fiscal e arrecadação (ρ = 0,37), bem como entre auditoria fiscal e arrecadação do imposto empresarial (ρ = 0,63), indicando que uma maior intensidade das auditorias está associada a um melhor desempenho arrecadatório. Conclusão: Os resultados demonstram que a auditoria fiscal está estatisticamente associada à identificação de práticas evasivas e ao desempenho da arrecadação tributária no setor minerador da região de Puno.
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Cultura Fiscal en Jóvenes:
(2025-12-23)
Apaza Lima, Yuliana Nieves
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Caceres Gomez, Katerine Judith
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Saldivar Cacasaca, Eva Monica
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Moreno Leyva, Nelly Rosario
La investigación analiza las percepciones de los jóvenes estudiantes de contabilidad de la Juliaca frente a la evasión fiscal, desde un enfoque cualitativo y fenomenológico. mediante entrevistas semiestructuradas, se identificaron factores decisivos que configuran sus actitudes hacia el cumplimiento tributario, como la informalidad económica, la desconfianza institucional y la limitada educación fiscal. el análisis temático, apoyado por codificación axial y herramientas visuales como nubes de palabras y diagramas de Sankey, permitió comprender cómo se construye una cultura fiscal juvenil aún en formación. los resultados evidencian una tensión entre el sentido ético del deber tributario y la percepción de un estado ineficiente, especialmente en contextos donde predomina la informalidad. algunos jóvenes reproducen prácticas evasivas heredadas del entorno familiar o laboral, mientras que otros adoptan posturas críticas y propositivas, sugiriendo estrategias como campañas educativas digitales, incentivos tributarios y reformas normativas. se concluye que la educación fiscal no solo debe transmitir conocimiento técnico, no obstante, también fortalecer valores cívicos y sentido de corresponsabilidad. Promover una cultura tributaria sólida, la cual debe estar basada en la equidad y la transparencia, resulta clave para formar ciudadanos conscientes y, además , comprometidos con el desarrollo del país.
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Proposal of a guide for the interpretation, simplification of the regulatory process and good tax compliance, case of digital taxpayers, influencers
(2023-06-16)
Mamani Monrroy, Karen Yosio
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Moreno Leyva, Nelly Rosario
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Santander, Kodi
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Salinas, Shirley Eliza
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Sanchez Garces, Jorge Alejandro
Influencers generate opinions in individuals through multiple virtual platforms, this phenomenon implies social influence that induces consumers to buy and direct these activities to the sponsorship of brands, which means monetary income for the influencer. Many of these incomes are not reported to the tax system, which causes evasion due to misinformation or lack of knowledge. Therefore, the need for a correct adaptation and interpretation of the Peruvian tax regulations for the payment of taxes on income received by this segment of taxpayers was observed. The purpose of this research was a guide that interprets, simplifies the processes and provides a regulatory framework for tax compliance for domiciled and non-domiciled influencers. The tax guide was designed thanks to the adaptation of the Scribber methodology and consisted of 4 steps: Familiarization, coding, theme generation, defining themes. The guide was organized in level 01, describing how to achieve the tax obligation in the sector of digital taxpayers influencers, level 02, where the activities described by the regulations are mentioned and level 3, tax procedures carried out by the tax administration to influencers. This guide is an aid to define the category that attributes the taxpayer's tax payment method. By identifying the tax categorization code according to the type of activity. It identifies the key factors to be able to interpret and adapt the law to the influencer's activities.
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Relación entre el perfil bioquímico, antropométrico y estilo de vida saludable del personal de una universidad privada: Gestión en la prevención de riesgo ocupacional
(2024-06-26)
Moreno Leyva, Ruth Ester
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Davila Villavicencio, Roussel Dulio
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Salinas Arias, Saulo Andres
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Castellanos Vásquez, Antonio José
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Moreno Leyva, Nelly Rosario
Introducción: El entorno laboral, particularmente en las instituciones educativas, puede influir en la salud y el bienestar de los empleados debido a un estilo de vida no saludable. Objetivo: Determinar la relación entre el perfil bioquímico, antropométrico y el estilo de vida saludable en el personal de una universidad privada. Método: Se realizó un estudio descriptivo-correlacional en 107 docentes y personal administrativa de una universidad privada de Tarapoto, Perú. Se recolectaron informaciones bioquímicas y antropométricas y se aplicó Escala la de Dieta y Estilo de Vida Saludable (DEVS). Los datos fueron analizados utilizado el lenguaje de programación R version 4.0.2. Resultados: Las personas casadas reportaron una mejor adherencia al estilo de vida saludable (95.5%, p = 0.042). Las puntuaciones del IMC fueron más altos en aquellos con menor adherencia al estilo de vida saludable (26.8 ± 3.96) respecto a los que informaron mayor adherencia (25.4 ± 3.74), sin embargo, no hubo diferencia significativa. También, presentaron un mayor nivel de hemoglobina (Hb) (13.5 g/dL, p = 0.045) y concentraciones de triglicéridos (112 [99.0-151]) más altos en comparación a aquellos que no tenían una adherencia saludable. Conclusiones: Estos hallazgos resaltan la importancia de la planificación de programas de educación nutricional y la prevención de enfermedades no transmisibles el entorno laboral para mejorar la salud y el bienestar de esta población.
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Uso de plataforma de pago digital y su impacto en el flujo de caja
(2026-01-06)
Moreno Leyva, Nelly Rosario
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Mamani Condori, Lilian Gisela
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Tito Mamani, Ruth Roxana
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Moreno Leyva, Nelly Rosario
This study examines the impact of digital payment platforms on the cash flow of small and medium-sized enterprises (SMEs) in Juliaca, Peru. Using a quantitative, cross-sectional correlational design, the relationship between the adoption of tools like Yape, Plin, and Mercado Pago and three key dimensions was evaluated: income variation, payment control, and cash flow management efficiency. A random sample of 50 SMEs was analyzed. Results revealed significant positive correlations between digital platform usage and improvements in cash flow (r = 0.796; p < 0.01), income variation (r = 0.776; p < 0.01), payment control (r = 0.728; p < 0.01), and management efficiency (r = 0.688; p < 0.01). The findings suggest that these tools enhance financial planning, reduce transaction errors, and increase liquidity, supporting financial stability in complex economic environments.
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Competency analysis based on accounting career anchors using clustering techniques
(2023-01-06)
Sanchez Garces, Jorge Alejandro
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Moreno Leyva, Nelly Rosario
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Marténez Soto, Lorena
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Chambi Rodriguez, Alex Danny
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Tapara-Yanarico, Dina Milagros
This research work aims to identify the prevalent anchors in the professional accounting career using the Schein scale and to describe the prevalent anchors by defining the values, attitudes, aptitudes, skills, and interests. Career anchors are defined by the competence, motivation, and values a person has to perform a particular job in an organization and are present throughout their working life. When determining the soft and hard competencies of the professional profile, universities must consider the career anchors essential for graduates' work performance. To determine which anchors dominate the competencies of the graduate profile, two universities in Latin America with a degree in accounting were selected. The study was organized in two stages: first, the operationalization of the research was conducted, including the description of the instrument through the application of 40 questions divided into Schein's eight anchors. Samples were selected based on the convenience of the authors: one university in Peru and another in Colombia. The sample includes all students enrolled in the accounting major, and the data were coded and processed. In the second stage, data analysis was performed by grouping parameters, analysis of variance, explanatory analysis using a test for the best clustering algorithm, statistical testing, and discussion of the findings. The predominant anchors in the two universities are creativity, entrepreneurship, and lifestyle. The selected universities placed considerable emphasis on training future accountants with an innovative spirit, integrity, and social commitment without neglecting the professional requirements. This approach allows students to undertake challenges and new businesses in their field of work.
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Estrategias financieras para incrementar la rentabilidad en un establecimiento de salud privado
(2025-04-24)
Huertas La Torre, Jonatan Marcelo
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Choqqeconza Condori, Cinthia Ingrid
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Moreno Leyva, Nelly Rosario
Objetivo: Evaluar la liquidez y rentabilidad de la clínica adventista FADBA en Brasil, a través de la revisión de sus estados financieros de los periodos 2021 al 2023. Métodos: Cuantitativo, descriptivo y no experimental, lo cual permitió realizar un análisis de la situación financiera. Resultados: Se midieron a través de la prueba de Wilcoxon, que indicó valores significativos (p < 0,05) en las estrategias de corto a largo plazo, mostrando mejoras en la gestión y toma de decisiones financieras. El ROE muestra un incremento significativo en los años objeto de estudio con respecto a la eficiencia del capital propio. El ROA presenta mejoras en la gestión de los activos que maximizaron los ingresos. Estos resultados sugieren una planificación más robusta, un monitoreo permanente de los indicadores que logran medir la rentabilidad a largo plazo de la clínica. Conclusiones: Una adecuada gestión financiera influye de forma positiva en el crecimiento y estabilidad de la organización.
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La Cultura Fiscal en Jóvenes: ¿Cómo Perciben la evasión das nuevas generaciones?
(2025-09-10)
Caceres Gomez, Katerine Judith
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Apaza Lima, Yuliana Nieves
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Saldivar Cacasaca, Eva Monica
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Moreno Leyva, Nelly Rosario
La investigación analiza las percepciones de los jóvenes estudiantes de contabilidad de la Juliaca frente a la evasión fiscal, desde un enfoque cualitativo y fenomenológico. mediante entrevistas semiestructuradas, se identificaron factores decisivos que configuran sus actitudes hacia el cumplimiento tributario, como la informalidad económica, la desconfianza institucional y la limitada educación fiscal. El análisis temático, apoyado por codificación axial y herramientas visuales como nubes de palabras y diagramas de Sankey, permitió comprender cómo se construye una cultura fiscal juvenil aún en formación. los resultados evidencian una tensión entre el sentido ético del deber tributario y la percepción de un estado ineficiente, especialmente en contextos donde predomina la informalidad. Algunos jóvenes reproducen prácticas evasivas heredadas del entorno familiar o laboral, mientras que otros adoptan posturas críticas y propositivas, sugiriendo estrategias como campañas educativas digitales, incentivos tributarios y reformas normativas. Se concluye que la educación fiscal no solo debe transmitir conocimiento técnico, no obstante, también fortalecer valores cívicos y sentido de corresponsabilidad. Promover una cultura tributaria sólida, la cual debe estar basada en la equidad y la transparencia, resulta clave para formar ciudadanos conscientes y, además , comprometidos con el desarrollo del país.
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A comparative Study on the Economic Implications of Covid-19 and other Pandemics in Peru
(2023-06-07)
Moreno Leyva, Nelly Rosario
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Sánchez-Garcés, orge
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Mamani Monrroy, Karen Yosio
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Torres Acurio, Julissa
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Huanca Zun, Gianelly Grissell
The main objective of this research was to examine the implications of Covid-19 in comparison with other diseases and its impact on the Peruvian economy. A descriptive methodology with a qualitative approach was used, and data collection was carried out through documentary analysis and the description and interpretation of the state of the art. The results revealed that the Peruvian economy has experienced a significant impact because of Covid-19 compared to other diseases.
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Moreno Leyva, Nelly Rosario

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